4月27日，2025第八届厦门会展周举办期间，中国展览出海办展论坛上，多位专家和会展业界人士揭示了在全球展览行业格局加速重构的趋势下，中国展览企业应如何把握市场，向海而生。

中国展览出海办展论坛现场

“中国企业出海参展，已从‘可选项’变成了‘必选项’。”中国国际商会会展委员会秘书长、西麦克国际展览有限责任公司董事长杨明表示，当前，国际形势风云变幻，世界经济复杂多变。会展业作为对外开放的重要窗口和经贸发展的晴雨表，正面临全新的发展环境。中国会展企业加快“走出去”步伐，出海办展已成为行业发展的重要趋势。据统计，浙江省每年60%的外贸客户订单来源于出海参展，出海参展已成为贸易促进不可或缺的一个桥梁。

出海参展一直是中国企业“走出去”、提升产品竞争力和国际市场份额、为中国外贸发展提供支持的有效途径之一。2024年中国贸促会审批注册的项目共有1166个，其中出国参展1067个，出国办展99项，越来越多的中国企业走上“生而全球”之路。

杨明表示，从中国参展的出海动向上看，目前主要聚焦在一些新兴行业，比如说新能源、消费电子、医疗系统、智能家居等。中国企业不再仅仅是商品出口、产品出海，现在是产业链、供应链、产能出海。

同时，在出国参展的国别和数量中，2023年亚洲企业参展量排在首位，德国依然是参展的热门首选地。同时，由于当前市场的变化，东盟“异军突起”，中国企业在东盟很多国家都建立了自己的工厂与供应链。随着产业链聚集地的形成，展览会举办的必要条件也因此铺就。

*新数据显示，今年一季度，东盟继续稳居中国**大贸易伙伴地位，进出口额达到1.71万亿元，同比增长7.1%，占中国整体外贸的比重提升到16.6%。杨明认为，虽然当前国际形势复杂多变，但多元化的市场变化，让中国企业危中有机，倒逼了中国外贸企业发展成为全球化布局的国际化大企业。

值得一提的是，厦门作为“21世纪海上丝绸之路”核心区城市和金砖国家深化务实合作的重要桥梁，在推动中国展览“走出去”方面具有得天独厚的优势。近年来，厦门市积极应对发展新形势，探索展览出海新模式，形成了“政府搭台、企业唱戏”的联动机制，谱写了中国展览出海的新篇章。

据介绍，中国展览出海办展论坛的主旨正是助力中国展览企业把握市场机遇，整合境内外资源，搭建合作平台。本次论坛以“联合出海 共享共赢”为主题，邀请行业主管部门、国际展览主办方及出展服务企业代表齐聚厦门，共同探讨全球展览市场的趋势与机遇，助力更多中国展览企业高效开拓海外市场，实现互利共赢。（吴广宁）